搜索系統(tǒng)的布局主要就是搜索頁面的筆記能排名靠前,但排名靠前并不是依靠人為干預(yù)的互動量。
以下會談到各種詞的定義和作用,以及我們做小紅書品牌營銷如何優(yōu)化關(guān)鍵詞和選擇有流量且競爭度小的關(guān)鍵詞。
1、小紅書營銷的主關(guān)鍵詞
我們可以理解為競爭度比較大的詞,例如夏季、防曬、防曬霜等等,都是競爭一片血海的關(guān)鍵詞,尤其是產(chǎn)品詞,在這里就不過多贅述,只是告訴讀者朋友,主關(guān)鍵詞的定義和競爭難度。如何讓關(guān)鍵詞競爭減小,我們繼續(xù)往下看。
2、小紅書營銷的細分關(guān)鍵詞
細分關(guān)鍵詞的策略類似藍海戰(zhàn)略,業(yè)界也叫做長尾關(guān)鍵詞。先把競爭度減弱,用農(nóng)村包圍城市的做法,通常細分關(guān)鍵詞(長尾關(guān)鍵詞)都是文字較長,
例如 夏季美食教程攻略,這里的主關(guān)鍵詞就是美食,你在小紅書搜索欄輸入,排名靠前的會有一大堆爆文筆記,簡直望而生畏,嚇?biāo)廊肆?。我們接著往下看?/p>
3、小紅書品牌詞的營銷手法
品牌詞直觀的作用,就在于陌生的潛在消費者,在其他地方看到我們的品牌,然后不知道這個品牌的產(chǎn)品是否好用,常見的就是在天貓商城看到某個產(chǎn)品,女生的慣性動作會搜小紅書。這也是很多商家為何要布局品牌詞的原因。簡單理解為——客戶見證。 雖說很多人認(rèn)為,小紅書博主的種草很多是品牌花錢的,但是能大批量去投錢做種草的品牌,相較而言,至少產(chǎn)品不會太差,也至少安全信任感會提升,因為博主會自己先體驗。 當(dāng)然,也有一些賬號,都不能說是博主,產(chǎn)品沒有體驗過就開始種草,這種情況也有。目前來說避免不了,但官方平臺也在極力打壓這類虛假的內(nèi)容,沒有體驗過就吹噓產(chǎn)品好,就屬于虛假宣傳。 品牌詞放在營銷手法來說,還可以是做關(guān)聯(lián)合集筆記,怎么理解?之前在場景關(guān)聯(lián)營銷有說過,例如在浴室場景里面,早上起來刷牙,
在眼前的產(chǎn)品有電動牙刷、牙膏、刷牙杯、洗面奶、一次性洗臉巾或者毛巾等等。 當(dāng)我們的品牌沒什么名氣的時候,就可以借助別人的品牌,來關(guān)聯(lián)我們的產(chǎn)品,也就是說我們是做電動牙刷的產(chǎn)品,牙膏有舒克牙膏、大牌洗面奶等等,
當(dāng)別人搜索其他的大牌品牌詞,也有幾率發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品。所以放在產(chǎn)品詞這里,這也是一種關(guān)聯(lián)曝光策略。
4、小紅書營銷的產(chǎn)品詞布局
一般這種詞競爭難度會很大,因為同行早在之前已經(jīng)布局,甚至幾年前,所以現(xiàn)在短時間要擊穿這層烏云,并非易事。但可以用來搜索同行競品,
就能知道哪些品牌再小紅書做的比較好。通常我們認(rèn)為在天貓類目榜單前十的,在小紅書也做的比較好,其實不一定。有些品牌在其他的平臺布局比較好,但在小紅書則未必。 產(chǎn)品詞要演變?yōu)殚L尾關(guān)鍵詞類型,這樣減少競爭,也就是變成細分關(guān)鍵詞。例如,莊主前陣子研究發(fā)現(xiàn),眼影教程單眼皮。如果我們布局的詞只是眼影,
這就屬于和大佬直接正面剛,未必有勝算,當(dāng)然,如果筆記產(chǎn)生爆文,那就有勝算。這個勝算指的是,關(guān)鍵詞排名靠前的位置。 但我們把產(chǎn)品詞演變成細分關(guān)鍵詞;眼影教程單眼皮,眼影教程也有很多人布局,單眼皮就屬于細分需求。
我以上的舉例,僅是拋磚引玉,讀者朋友可以按照這個思路,展開自己的研究,還有其他的類目也可以參考。
5、小紅書營銷的需求詞布局
常見的需求詞就是“推薦、知識、分享、如何、搭配、新手、怎么做、必備、教程、技巧、步驟”,這些都是莊主觀察發(fā)現(xiàn)的需求詞。這個不難理解,按照用戶的常用搜索習(xí)慣,前面就是某個產(chǎn)品、某個知識的后面,就會出現(xiàn)需求詞。 與競品大佬正面剛,勝算不大,但是你在投放筆記或者創(chuàng)作筆記的時候,標(biāo)題加入需求詞,這樣你被搜索到的幾率會高一些。別聽所謂的搜索頁面排名千人千面,
無論再怎么千人千面,標(biāo)題優(yōu)化到位的關(guān)鍵詞和筆記較為自然的互動量,就是會讓排名靠前。不接受反駁,試試便